1.微信平臺(tái)“私域”特點(diǎn)

顧名思義，“私域流量”它是一種由企業(yè)或個(gè)人用戶擁有的私人流量，其主要特點(diǎn)是免費(fèi)、自控、可多次使用。

相應(yīng)的概念是“公域流量”，即傳遞公共區(qū)域流量，不屬于企業(yè)和個(gè)人，如微博，B站、抖音、快手等公共、開放的內(nèi)容營銷平臺(tái)。

微信作為熟人社交平臺(tái)，具有封閉、私密的特點(diǎn)，是私域流量的代名詞。

視頻號(hào)作為子平臺(tái)，自然具有私域流量的優(yōu)勢(shì)。視頻號(hào)中的私域流量是用戶的個(gè)人生產(chǎn)內(nèi)容和系統(tǒng)推送的好友喜歡的內(nèi)容。

2.功能設(shè)計(jì)“私域”特點(diǎn)

視頻號(hào)碼充分發(fā)揮其社會(huì)優(yōu)勢(shì)。一方面，通過強(qiáng)關(guān)系內(nèi)容推薦，構(gòu)建私域流量個(gè)性化分發(fā)機(jī)制，另一方面與微信好友、微信群、朋友圈聯(lián)動(dòng)，形成私域流量閉環(huán)。

在視頻推薦功能方面，“朋友贊過”功能、視頻號(hào)用戶點(diǎn)贊的視頻內(nèi)容將被其他未被屏蔽的微信好友刷出。

如果對(duì)方也喜歡視頻內(nèi)容，系統(tǒng)會(huì)提示消息，產(chǎn)生小的社交互動(dòng)。

此外，視頻用戶制作的短視頻被他人稱贊后，將通過強(qiáng)關(guān)系內(nèi)容推薦機(jī)制擴(kuò)展到他人的社交圈，實(shí)現(xiàn)多社交圈內(nèi)容的流動(dòng)。

在視頻共享功能方面，微信平臺(tái)支持用戶將短視頻完全分享給朋友圈，發(fā)送給微信好友和微信群。

同時(shí)，用戶可以自由分享微信好友聊天頁面和微信群頁面中的視頻號(hào)鏈接。

在不斷分享的過程中，短視頻會(huì)得到更多的好評(píng)，而且，“朋友贊過”內(nèi)容推薦機(jī)制產(chǎn)生溝通協(xié)同作用。

借助大量微信用戶的分享，視頻號(hào)流量池中的熱門內(nèi)容也可以實(shí)現(xiàn)裂變傳播。