怎么看待視頻號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)？微信視頻號(hào)微信視頻號(hào)是騰訊旗下的內(nèi)容平臺(tái)，于2020年1月正式啟動(dòng)內(nèi)測(cè)，隨后逐漸進(jìn)入大眾視野。

內(nèi)測(cè)期間，視頻號(hào)采用單列信息流呈現(xiàn)內(nèi)容，不同于抖音單列全屏沉浸式和快手雙列選中式。

用戶可以在1分鐘內(nèi)發(fā)布視頻，也可以在9張以內(nèi)發(fā)布視頻。

與抖音不同，快手獨(dú)立APP平臺(tái)生態(tài)，視頻號(hào)為微信APP提供短視頻服務(wù)的功能平臺(tái)構(gòu)成了短視頻服務(wù)的功能平臺(tái)“社交媒體短視頻”搭配組合。

視頻號(hào)碼具有與生俱來的社會(huì)基因，后來有意識(shí)地以社交網(wǎng)絡(luò)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將微信平臺(tái)本身的社交背景嵌入到功能設(shè)計(jì)中。

有網(wǎng)絡(luò)用戶“內(nèi)容、關(guān)系、服務(wù)”三大需求。

其中，關(guān)系需求是核心，關(guān)系的獲取和維護(hù)可以使用戶更好地實(shí)現(xiàn)自我塑造、情緒控制、人際交往、社會(huì)互動(dòng)、社會(huì)報(bào)酬等需求；內(nèi)容需求主要基于用戶的環(huán)境認(rèn)知、個(gè)人發(fā)展和娛樂休閑；服務(wù)需求通過在線服務(wù)、在線和離線連接服務(wù)實(shí)現(xiàn)。

怎么看待視頻號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)，視頻號(hào)與抖音、快手之間存在互補(bǔ)關(guān)系，從用戶的角度來看，視頻號(hào)主要滿足“關(guān)系需求”抖音和快手主要滿足“內(nèi)容需求”。

抖音和快手利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)建立了一個(gè)成熟的內(nèi)容系統(tǒng)，并在內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。作為后來者，視頻號(hào)碼選擇加強(qiáng)社交功能，使內(nèi)容成為用戶社交互動(dòng)的工具。

視頻號(hào)微信朋友私域內(nèi)容獨(dú)特，只是強(qiáng)連接“熟人社交”結(jié)合短視頻制作、觀看、分享、喜歡等行為，滿足用戶自我建構(gòu)和人際互動(dòng)的需要。

2020年6月，視頻號(hào)進(jìn)行了大規(guī)模改版，優(yōu)化了各方面的功能。

其中，最大的亮點(diǎn)是主頁(yè)分離“朋友贊過”入口，專門推送微信朋友喜歡的短視頻，建立了基于微信朋友關(guān)系的內(nèi)容推薦機(jī)制。

值得注意的是，視頻號(hào)目前的視頻呈現(xiàn)方式也采用單列全屏沉浸式，類似抖音。