自2018年12月有贊與騰訊廣告聯(lián)合推出面向電商商家的“烽火計(jì)劃”后，一大批電商商家紛紛開(kāi)始嘗試投放公眾號(hào)、朋友圈廣告，獲取精準(zhǔn)用戶(hù)。日前，有贊與騰訊在廣告業(yè)務(wù)上再燒一把火，推出“烽火2.0計(jì)劃”，招募1000家中小型企業(yè)，進(jìn)行“流量扶持+SaaS服務(wù)+精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”全方位支持。

解決中小商家“獲客之痛”

在電商流量紅利消失的當(dāng)下，中小商家面臨著諸多困境：用戶(hù)獲取成本高，留存低，復(fù)購(gòu)低等等，尤其在平臺(tái)的大型促銷(xiāo)活動(dòng)中，中小商家很容易成為“陪跑隊(duì)員”。

而此次有贊與騰訊廣告牽手，推出重點(diǎn)面向中小電商商家的“烽火2.0計(jì)劃”，將通過(guò)流量扶持+SaaS服務(wù)+精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，覆蓋商家前、中、后期的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，幫助商家解決上述痛點(diǎn)。

（一）前期：拉新+種草。商家可通過(guò)有贊與騰訊廣告的流量扶持方案、數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷(xiāo)方案，實(shí)現(xiàn)快速集客，積累種子用戶(hù)。

有贊方面介紹，加入“烽火2.0計(jì)劃”的商家投放騰訊廣告，充值達(dá)到5000元、5萬(wàn)元、10萬(wàn)元額度，都將分別獲得有贊與騰訊廣告的重金補(bǔ)貼（限量）。而有贊積累超過(guò)6年的微信生態(tài)購(gòu)物數(shù)據(jù)，將幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客以及高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

（二）中期：轉(zhuǎn)化+促活。通過(guò)有贊微商城/小程序?qū)崿F(xiàn)社交廣告的訂單轉(zhuǎn)化，并通過(guò)微商城運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)粉絲會(huì)員沉淀。

（三）后期：復(fù)購(gòu)+裂變。通過(guò)微信的社交屬性、有贊提供的多種營(yíng)銷(xiāo)工具（如好友瓜分券、好物圈推薦、砍價(jià)0元購(gòu)等）實(shí)現(xiàn)新客戶(hù)轉(zhuǎn)化，提升LTV（用戶(hù)生命周期總價(jià)值）。

有贊騰訊合作不斷升級(jí)

作為微信生態(tài)的重要建設(shè)者，有贊已經(jīng)于今年4月份獲得騰訊領(lǐng)投的10億港元融資。廣告業(yè)務(wù)層面，二者的互動(dòng)則更加頻繁、層層深入。

據(jù)了解，截至目前，有贊與騰訊已經(jīng)陸續(xù)推出“星火計(jì)劃”、“烽火計(jì)劃”、“烽火2.0計(jì)劃”，致力于幫助商家（包括門(mén)店商家、電商商家）實(shí)現(xiàn)全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

行業(yè)人士分析，騰訊廣告覆蓋11億優(yōu)質(zhì)用戶(hù)資源，并擁有精準(zhǔn)的平臺(tái)用戶(hù)畫(huà)像，而有贊作為微信生態(tài)內(nèi)最大的小程序服務(wù)商，積累了豐富的購(gòu)物行為數(shù)據(jù)。二者的聯(lián)合，將幫助商家在社交平臺(tái)獲取更加精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)，并通過(guò)有贊提供的SaaS系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行社交裂變、用戶(hù)留存。

截至目前，包括良品鋪?zhàn)?、五芳齋、舒婷果業(yè)、茶香記、幸福西餅、華碩等在內(nèi)的諸多商家通過(guò)有贊投放騰訊廣告。以時(shí)尚博主“黎貝卡的異想世界”為例，其通過(guò)有贊廣告投放微信朋友圈廣告，單次投放曝光量超過(guò) 80 萬(wàn)次，單次 ROI（投入產(chǎn)出比） 為 1:8。今年3 月份至今的單個(gè)用戶(hù)貢獻(xiàn)的價(jià)值超過(guò) 646 元 。而茶葉零售商“茶香記”則在短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)漲粉超過(guò)10萬(wàn)，平均每天新增粉絲4000+。

“在微信生態(tài)做電商，一定要從流量思維轉(zhuǎn)化為用戶(hù)思維。除了通過(guò)廣告獲取流量，還要通過(guò)SaaS系統(tǒng)提供的多種經(jīng)營(yíng)工具進(jìn)行長(zhǎng)期的用戶(hù)深度運(yùn)營(yíng)。而有贊與騰訊廣告的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將幫助商家建立從拉新、轉(zhuǎn)化、促活到復(fù)購(gòu)、裂變的全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)?！庇匈潖V告負(fù)責(zé)人趙強(qiáng)表示。

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